Unique Selling Proposition

Die Kurzform für Unique Selling Proposition ist USP. Hiermit ist das Alleinstellungsmerkmal eines Produktes, einer Dienstleistung oder einer Webseite gemeint. Dies sind ein oder mehrere Merkmale, mit denen man sich durch besondere Eigenschaften, Services oder andere Vorteile vom Wettbewerb abhebt. Je schärfer die Abgrenzung zum Mitbewerber, desto besser sind die Chancen, den Verbraucher vom Kauf zu überzeugen. Dabei liegt in den meisten Fällen das vorrangige Ziel darin, dass am Markt die meisten Produkte untereinander austauschbar sind und für die Käuferschaft ein Anreiz geboten werden muss, die Kaufentscheidung zu beeinflussen.

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