Google Discovery Ads erstellen – die Anleitung 2022

von | 6. Jul, 2022 | Onlinemarketing, SEA | 0 Kommentare

Du willst Google Discovery Ads erstellen? Dann bist du hier genau richtig. In unserer Anleitung zeigen wir dir die Vorteile von Google Discovery Ads, wie du eine Discovery Kampagne erstellst und worauf du achten solltest.

Vorteile Google Discovery Ads

Google Discovery Ads sind noch ein recht neues Werbeinstrument im Werkzeugkoffer von Google Ads, aber sie haben trotz der Ähnlichkeit zu Google Display Ads nicht nur eine Daseins-Berechtigung, sondern sind überaus wirkungsvoll.

  • enorme Reichweite
  • optimiert für mobile Geräte
  • potenzielle Targetierung von über 3 Milliarden Nutzern in den verschiedenen Google Feeds
  • gute Optimierungsmöglichkeiten durch Nutzersignale und Zielgruppen
  • personalisierte Anzeigen bei Interesse
  • optisch sehr ansprechende und auffällige Anzeigen
  • durch Baukasten-Prinzip leicht einzurichten
  • Werbung im Google-Netzwerk auf YoutTube, Gmail und in Discover mit nur einer Anzeige

Du kannst bereits mit nur einer Google Discovery Ads Kampagne enorm viele Nutzer mit Interesse erreichen und dazu musst du leidglich die einzelnen Bausteine der Kampagne ausfüllen, den Rest macht Google Ads für dich. Erstelle interessante Anzeigen durch kreative Anzeigentitel, schöne Bilder und das Logo deiner Firma. Der Algorithmus von Google kann dann mit deinem Gebotsziel und dem von dir festgesetzten Budget den möglichen Kaufinteressenten, welche Interesse signalisiert haben, deine Anzeige präsentieren.

Wann sind Google Discovery Ads gut geeignet?

Wenn du deine Werbe-Reichweite von Text- oder Shopping-Anzeigen aus der Googlesuche erweitern möchtest und deinen Traffic oder Conversions steigern möchtest, dann hast du mit Google Discovery Ads eine gute Möglichkeit. Durch die richtige Zielgruppenstrategie kannst du im großen Umfang potenzielle Neukunden auf dich Aufmerksam machen. Aber nicht nur die Ausrichtung auf Neukunden ist die Chance die Conversions zu erhöhen, sondern auch deine Bestandskunden und Nutzer, welche deine Marke bereits kennen, können adressiert werden.

Was benötige ich, um Google Discovery Ads zu erstellen?

Neben einem Google Ads Konto musst du die Werberichtlinien für personalisierte Werbung einhalten. Wenn du noch kein Google Ads Konto hast, dann siehe dir die Anleitung zum Thema Google Ads Konto erstellen an. Außerdem benötigst du ein Logo, Bildmaterial und kurze Werbetexte. Aber kein Grund zur Sorge, diese sind nicht schwierig zu erstellen und Google Ads liefert dir sogar Ideen. Am besten wir gleich los und erstellen eine Google Discovery Ads Kampagne.

Schritt-für-Schritt-Anleitung: Google Discovery Ads erstellen

Bevor wir loslegen noch kurz der Hinweis, dass dir folgende Einstellungen bei Google Discovery Ads nicht zur Verfügung stehen:

  • herkömmliche manuelle Gebotsstrategien
  • Bestimmung der Methode der Auslieferung
  • Auswahl der Geräte
  • Targetierung von Placements, also auch keine Ausschlüsse
  • Frequency Capping
  • eine bestimmte Anzeigenrotation
  • Ausrichtung auf den Kontext der Auslieferung
  • Drittanbieter-Zielgruppen
  • Auszuschließende Inhalte

Schritt 1: Kampagne erstellen

Gehe in dein Google Ads Konto.

Google Ads Dashboard, Cursor auf dem blauen Plus, um neue Kampagne zu erstellen

Gehe von deinem Dashboard über das Menü links auf den Menüpunkt Kampagnen und klicke auf das blaue Plus, um eine neue Kampagne zu erstellen.

Google Ads fragt dich jetzt, welches Ziel du mit deiner Kampagne erreichen willst.

Bildschirm zeigt verschiedene Kampagnenziele, der Cursor ist auf "Leads"

Du kannst das Ziel wählen, was für dich am besten passt. In unserem Fall sind es Leads für einen Steuerberater.

Conversion-Vorhaben können gewählt werden, man sieht Anruf Leads und Kontakte als gewählte Leads.

Hier kannst du jetzt Conversion-Aktionen auswählen, um Conversion-Tracking zu betreiben. Wie du siehst, sind bei für dieses Konto Standardoptionen hinterlegt.

Wenn du nicht weißt, wie du Google Ads Conversion Tracking anlegen kannst, schau einfach in unsere Anleitung zu diesem Thema. Wenn du lieber Videos schauen möchtest, findest du die Erklärung auch in Video-Form auf unserem YouTube-Kanal.

Discovery Ads auswählen

Jetzt kannst du auswählen, dass du eine Discovery-Anzeige schalten willst.

Schritt 2: Die Kampagneneinstellungen

Google Ads leitet dich jetzt zu den Kampagneneinstellungen.

Conversion und Region wählen

Zuerst legst du jetzt die Conversions und deine Region fest. Wir wollen möglichst viele Kontaktanfragen generieren, also wählen wir Kontakte. Wir wollen außerdem in Deutschland werben.

Wenn du weiter herunterscrollst, findest du die nächsten Einstellungen.

Sprache, Gebotsstrategie und Budget festlegen

Wir legen die Sprache auf Deutsch fest. Unsere Gebotsstrategie ist Conversions maximieren und weil wir hier nur eine fiktive Kampagne planen lasse ich das Budget auf 5 €. Du kannst sehen, dass Google hier ein wesentlich höheres Budget empfiehlt, aber das ignoriere ich jetzt für das Beispiel.

Wenn du dir unsicher bist, was du hier wählen solltest, kannst du nachlesen, wie du dein Google Ads Budget richtig wählen solltest, oder dir das Video anschauen.

Weitere Kampagneneinstellungen

Werbezeitplaner und Inhalte

Wir richten einen Werbezeitplaner ein, um nur in für uns wichtigen Zeiten zu werben. Sensible Inhalte versteckt Google bei Discovery Ads ohnehin immer. Die restlichen Einstellungen sind für unser Beispiel nicht relevant. Wenn du zum Beispiel aber eine zeitlich beschränkte Aktion wirbst, kannst du das auch hier einstellen.

Ausrichtung festlegen

Die Ausrichtung ist ein wichtiger Teil der Discovery Ads. Damit deine Anzeige nicht bei für dich irrelevanten Nutzern ausgespielt wird, musst du hier die Interessen und detaillierte demografische Merkmale angeben. Wir haben hier diese Segmente gewählt. Du kannst hier benutzerdefinierte Segmente anlegen oder Daten von Nutzern nutzen, die bereits mit deinem Unternehmen interagiert haben. In dem Suchfeld unter unserem Cursor bekommst du eine Auswahl vorgeschlagen, aus der du dann wählen kannst.

Demografische Merkmale festlegen

Hier kannst du die demografischen Merkmale der Nutzer festlegen, die deine Werbung sehen sollen. Nicht über alle Nutzer hat Google alle möglichen Daten, deshalb solltest du den Haken bei „unbekannt“ immer stehen lassen.

Die optimierte Ausrichtung, die du unten im Bild siehst, kannst du anwählen. Hierbei entscheidet Google unter Umständen, deine Werbung auch solchen Nutzern zu zeigen, die außerhalb deiner Segmente liegen. Wenn du dir nicht sicher bist, ob du das willst, kannst du zwei Kampagnen erstellen und sie für einen Testzeitraum gegeneinander laufen lassen. So kannst du bald ablesen, ob diese Methode für dich funktioniert, oder nicht.

Schritt 3: Anzeigengestaltung

Anzeigeneinstellungen

Jetzt geht es an die eigentlichen Anzeigenanstellungen. Hier kannst du nun die URL einfügen, auf die deine Werbung führen soll. Außerdem kannst du hier bis zu 20 Bilder einfügen. Schaue dir am besten die weiteren Informationen an, denn dort findest du Angaben zu den Maßen der Bilder. Die Möglichkeit, 5 verschiedene Logos hochzuladen, ist besonders praktisch, wenn du dein Logo in verschiedenen Anordnungen hast. Hast du dein Logo nur in einer Ausführung, dann lädst du natürlich nur dieses hoch. Jetzt gibst du auch die Anzeigentitel und Beschreibungen ein.

Titel und Anzeigentext festlegen, mit Vorschau der Anzeige

Jetzt gibst du Anzeigentitel und Anzeigentexte ein. Hierfür hast du jeweils mehrere Möglichkeiten. Diese solltest du nutzen, denn Google mischt die besten Titel und Texte in den Discovery Ads. Während du schreibst, zeigt Google dir die Vorschau auf der rechten Seite. Unter den offenen Zeilen für deine Texte findest du übrigens den „Weitere Ideen“-Button. Da schlägt Google dir Beispiele vor, die du nutzen kannst.

URL-Optionen und Tracking

Jetzt kannst du noch eigene Tracking-Vorlagen einfügen und eine andere finale URL für Mobilgeräte angeben.

Den Call-to-Action-Text kannst du automatisiert erstellen lassen, oder selber wählen. Auch das siehst du dann in der Vorschau. Oben über den Einstellungen siehst du ein kleines Diagramm, welches dir die Anzeigeneffektivität anzeigt. Wenn sich dieses Diagramm blau füllt, werden deine Anzeigen besser. Rechts neben diesem Diagramm siehst du die kleinen Punkte vor den Worten „Bilder“, „Beschreibungen“ und „Anzeigentitel“. Wenn diese Punkte blau sind, hast du diesen Teil der Anzeige ausreichend optimiert. Zumindest hast du alle Anforderungen, die der Algorithmus stellt, erfüllt. Ob die Endnutzer deine Anzeige mögen oder nicht, kann auch Google nicht zu 100 % voraussehen. Wenn du jetzt auf „weiter“ klickst, kommst du zu der Überprüfung.

Schritt 4: Überprüfung und Upload

Bei der Überprüfung kannst du jetzt alle Angaben noch einmal prüfen, ehe du deine Anzeigen online schaltest. Es kann sein, dass Google deine Anzeige noch prüft, ehe sie aktiv geschaltet wird, doch das sollte schnell gehen.

Wenn du noch Fragen hast, kannst du dich natürlich gerne bei uns melden. Unser Team steht dir gerne bei deinen Google Ads Abenteuern zur Seite!

5/5 - (1 vote)

Google Ads Preise – Wie hoch sind die Klickpreise?

Du fragst dich, welche Preise auf Google Ads gelten und wie sie sich zusammensetzen? Hier findest du alle Antworten mit passenden Beispielen. Faktoren, welche Google Ads Preise im Auktionssystem beeinflussen Google Ads ist im Grunde eine Versteigerung von...

URL Aufbau – die richtige URL Struktur für SEO

Bei der Suchmaschinenoptimierung nimmt der URL Aufbau eine ganz besondere Rolle ein. Häufig wird dieser Aspekt stark unterschätzt, dabei lässt sich hierbei durch kleine technische Änderungen viel Potenzial entfalten. Damit dein URL Aufbau perfekt ist und die Struktur...

SEO oder SEA – wo ist der Unterschied? Was ist besser?

Heute gucken wir uns zwei Begriffe an, die gerne mal durcheinandergebracht werden: SEO und SEA. Beides sind Teildisziplinen des SEM. Huch, noch verwirrter als zuvor? Gucken wir uns das Ganze doch mal genauer an. Für alle, die im Wissen schon weiter sind und den...

URL Weiterleitung richtig einsetzen – die SEO Anleitung

Die URL Weiterleitung ist wohl eine der wichtigsten Maßnahmen, um das eigene SEO Ranking zu halten oder zu verbessern. Wenn du eine neue Domain nutzt oder sich deine URL Struktur ändert, dann hast du ein ernsthaftes Problem, wenn du für die alten URLs keine...

Google Ads Konto erstellen

Du möchtest ein Google Ads Konto erstellen und online Werbung schalten? Ich zeige dir in meiner Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie du das machst und auf was du alles achten solltest. Google Ads Gutschein holen Als Erstes gehst du einfach in die Google Suche und...
Steffen Rust

Steffen Rust

Online-Marketing-Manager

Nutze unser kostenloses Erstgespräch. In diesem Kennenlerngespräch analysiere ich kurz deine Webseite und zeig dir dein Potenzial auf.

+49 30 754 482 14

Du willst mehr für deine Webseite?

Du benötigst Hilfe im Online-Marketing? Wir sind sofort für dich da! Hol dir Experten in den Bereichen Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenwerbung (SEA) und Social-Media-Marketing (SMM). Nutze unser kostenloses Erstgespräch.

0 Kommentare

Einen Kommentar abschicken

Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht.

Mehr Beiträge lesen…