Im Online-Marketing bezeichnet man den Ausstieg eines Nutzers, wenn er mehrere Seiten besucht hat und dann die Webseite verlässt. Für alle aufgerufenen Seiten gibt die Ausstiegsrate an, welcher prozentuale Anteil der Aufrufe die letzten in der Sitzung waren. Im Gegensatz dazu beschreibt der Begriff Absprung, wenn der Nutzer nur eine Seite besucht hat und diese dann verlässt.